mai 10
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Une étude de 70 pages en langue anglaise réalisée par SODA, présente les prévisions des investissements publicitaires sur Internet des Directions Marketing WorldWide en 2010. (pour télécharger l’étude cliquez ici).
La première bonne nouvelle, c’est que cette étude présente l’année 2010 comme une année de reprise des investissements publicitaires.
Deuxième bonne nouvelle, les directions marketing continuent à croire dans les nouvelles tendances Web. (Réseaux sociaux, Marketing viral…)
On y trouve également une présentation de l’évolution du Storytelling (page 18) et des avantages qui feront de cette discipline un outil incontournable de toute stratégie e-marketing efficace. (Vous pouvez trouver ma dernière intervention dans le magazine Essor du mois de février sur le Storytelling et son impact sur la stratégie d’une marque)…
Pour revenir à notre étude, on y trouve un tableau récapitulatif qui représente les priorités en investissements publicitaires (toujours sur Internet) des directions marketing :
En première place on trouve et sans surprises : Les Médias sociaux, suivis par l’investissement en Infrastructure numérique (Investissement Web).
Personne ne peut actuellement renier la redoutable efficacité des médias sociaux dans la diffusion de la notoriété d’une marque. Même au Maroc, cette euphorie sociale connaît son apogée. Les consommateurs marocains sont devenus friands de sites comme Facebook, Twitter, Myspace…
Mais la question qui se pose, c’est dans quelles mesures les entreprises peuvent utiliser les Médias sociaux de manière efficace pour la promotion de leurs produits et services…
La première des choses qui me vient à l’esprit c’est d’analyser l’audience et les caractéristiques des profils qui utilisent le plus ce canal.
Un petit tour sur facebook et voilà ce qui en ressort le 23 Février 2010 :
Nombre d’utilisateurs résidants au Maroc : 1, 344, 680 personnes (ou compte Facebook)
Nombre d’utilisateurs par tranche d’âge :
(Ces chiffres sont à prendre avec précautions, car Facebook se base sur le nombre d’utilisateurs se déclarant résidant sur le territoire marocain, sachant qu’un bon nombre de personnes dispose de plusieurs comptes en même temps)…
(Un bon nombre de personnes ne déclarent pas en créant des comptes des informations, comme age, sexe ou région (ce qui explique l’inexactitude des totaux)…
Bon il y’a quelques autres informations qui peuvent être marketisées comme les centres d’intérêt, situation familiale ou niveau d’éducation des utilisateurs…
Tout cela nous confirme une seule chose, c’est que les Médias sociaux ont de beaux jours devant eux au pays du soleil. (le Maroc bien sûr…)
Et quand on parle de Médias sociaux, ce n’est pas uniquement Facebook ou Myspace, mais c’est aussi Twitter, Flickr, Digg, Linked in…. Et le nouveau Google Buzz (qui risque de se faire une place rapide auprès des grands)…
Pour les annonceurs qui souhaitent exploiter ces canaux de communication, il faut prendre en considération que la publicité sur Internet (et surtout auprès des communautés Web) sont souvent considérés comme éléments indésirables, la preuve de cela, il y’a quelques années il y’a eu une effervescence mondiale d’un bon nombre d’utilitaires gratuits qui avait pour rôle de bloquer les publicités sur les pages web (parce que souvent les messages publicitaires ralentissaient la navigation sur Internet)… Mais heureusement avec le Haut débit et des plateformes qui sont devenus de plus en plus professionnels et qui offrent des services de qualités cette vague anti publicité s’est vite estompé. Néanmoins, il faut prendre en considération que pour une bonne exploitation des opportunités de communication que nous offrent les différents Médias sociaux, il ne faut pas se limiter à la publicité classique. Au contraire, il faut savoir également créer du Buzz sur Internet, introduire sa marque pour qu’elle fasse partie du quotidien des internautes, et cela se fait en mettant en place des campagnes intelligentes et originales, n’hésitez pas à créer des jeux-concours, à créer du buzz autour de votre marque. Cela ne peut que vous être bénéfique…
Et bien sur ! Faîtes appel à des professionnels pour vous guider tout au long de vos démarches. Une campagne Web c’est bien, mais quand c’est bien fait c’est encore mieux…
