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Les meilleurs campagnes publicitaires de l'année
Le festival international de la publicité à Cannes :’Cannes lions » réunit chaque année les acteurs des médias, de la création, de la diffusion et de la publicité dans le monde. Un rendez-vous annuel qui décerne des prix et encourage les participants à créer et inventer de nouvelles techniques et des concepts publicitaires. Des projets de publicité sont diffusés et des récompenses données aux plus intéressants. Une compétition va laisser 48 heures à 30 équipes de jeunes créateurs venus du monde entier pour créer une publicité. Plus de 7 catégories sont distinguées et le nombre de participants est en constante augmentation.
Du 19 au 25 Juin dernier les spots ont défilés et les jurys ont tranchés. Merkatis vous fait vivre les meilleurs moments de ce festival et vous présente les gagnants de cette édition.
Catégorie Promo & Activation
The Winner :
Campagne : Replay
Annonceur : GATORADE
Produit / Service : Boisson énergisante
Agence : TBWA\Chiat\Day (USA)
Descriptif : La marque de boisson énergisante Gotarade souhaitait cibler le marché américain des adultes de plus de 30 ans, Pour cela, elle a choisit de faire rejouer un match de football américain qui s’était conclu sur une égalité en 1993 entre deux équipes rivales.
TBWA\Chiat\Day, l’agence en charge de cette opération a donc contacté les anciens joueurs pour recréer cet évènement. Problème: les joueurs ne sont plus aussi jeunes qu’à l’époque et un entrainement drastique était nécessaire.
La campagne fit des étincelles et plusieurs Médias ont relayés l’information, le concept a tellement réussi qu’il a été décliné sur d’autres rencontres sportifs… Je vous laisse savourer cette vidéo, en espérant un jour revoir un Replay du Maroc-Norvège 1998
Notre Coup de Coeur :
Campagne : Last CALL
Annonceur : 13TH STREET – TV CHANNEL
Produit / Service : Chaîne Téllé
Agence : JUNG von MATT Hamburg (Germany)
Descriptif : 13th Street est une chaine du câble spécialisée dans le fantastique, le paranormal et l’horreur a choisi de casser les codes des films d’horreurs et de faire participer le public à l’histoire d’un de ses films. C’est pourquoi ils ont créé une expérience interactive originale faisant intervenir le spectateur dans le film. Ainsi ses chois peuvent modifier le scénario final. Le film d’horreur a été diffusé dans de nombreuses salles de cinéma reposant sur un concept d’interactivité spectaculaire. Les spectateurs étaient préalablement invités à envoyer leurs numéros de téléphone à un programme informatique qui en contactait un au hasard au cours du film.
Un dialogue entre l’héroïne sur l’écran et le spectateur via son téléphone s’instaurait et l’appelé devait guider l’action via un système de reconnaissance vocale.
Vous pouvez découvrir les détails de cette opération dans la vidéo suivante :
Ce sujet sera suivi par une série d’article qui vous présenterons les gagnants des autres rubriques ainsi que nos différents coups de cœurs.
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