Les indicateurs peuvent varier d’un pays à l’autre, mais tous les professionnels sont unanimes : les femmes sont derrière la majorité des décisions d’achat dans tous les foyers. Qu’elles soient actives ou femmes au foyer, les femmes s’imposent et continuent à régner en maître absolu de la Maison.

Les marketeurs l’ont très bien compris, à tel point que même des marques typiquement masculines ont commencé à mettre en place des campagnes marketing à destination de leurs clients Femmes.

L’un des exemples les plus marquants n’est autre que la marque Celio, fabricant mondial des vêtements pour homme. Une étude de la clientèle révèle que 50% des achats réalisés dans les magasins Celio sont effectués par des femmes. Conscient des enjeux que peut représenter la gente féminine pour la promotion de la marque. Celio met à disposition de ses clientes des « Shoppen Boys » qui sont des hommes âgés entre 19 à 63 ans dont les tailles varient entre S et XXL. Ces « Shoppen Boys » sont là pour aider les clientes pour effectuer leurs achats et essayer les vêtements que les clientes veulent offrir. Les risques de se tromper de taille sont considérablement réduits sans parler de l’aspect ludique et original de cette expérience.

Cet exemple montre clairement que les femmes doivent être prises en considération dans toutes les stratégies marketing, car même si elles ne sont pas consommatrices finales de certains produits, elles peuvent être un prescripteur influent dans les achats effectués par des hommes…

Dans les métiers de la communication, nos chers confrères et collaboratrices femmes sont une source d’inspiration hors pair. En effet, beaucoup de femmes ont une sensibilité très développée qui leur permet de palper bien des choses que leurs collègues hommes ont du mal à cerner.

Et à l’occasion de cette journée mondiale dédiée à la Femme, je profite de cette occasion pour présenter à toutes les femmes nos sincères sentiments d’estimes et de respects.